棋盤格真的沒有了,LV還有什么值得我們期待?

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前不久對于Louis Vuitton而言,可謂冰火兩重天,經典的棋盤格被取消專利資格,對于仍舊以箱包業務為主的LV而言,想必是一記沉重的打擊,不過6日在美國加州地區發 布的2016早春系列則讓LVMH的諸位大佬暫時服下一顆定心丸,現任創意總監Nicholas用后現代主義和結構主義語言詮釋20世紀70年代的藝術電影。

不過話說到這個時候,大家對于前度的相思之疾看起來已經大大緩解,坊間曾流傳,之所以Marc Jacobs與LV姻緣至盡的原因是因為制作箱包的能力不能使集團滿意而將其換掉,不過相比于難兄難弟的Gucci,LV換帥的效果稱得上是立竿見 影,Nicholas Ghesquiere所主手的幾季,業績的數據也足以說明一切,相比于Marc Jacobs的浪漫童話,Nicholas Ghesquiere的現實主義就像是電影膠片令人深思,口碑和銷量兩手抓的結果讓集團的各位大佬稍微好過一點。

至于Nicholas Ghesquiere所設計的包款,在一定程度上擺脫了前任所留下的陳舊復古的既視感,那么沒有了棋盤格,LV還能打出什么回天有力的牌呢?

棋盤格真的沒有了,LV還有什么值得我們期待?

復古箱子的Petite Malle大熱不解釋,看過的人都明白實物有多美!

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如果是我,背包要舒服得多!

Twist手袋也入鄉隨俗,色彩線條更加鮮明!

如果你有懷舊情結,ALMA依舊是你的IT Bag!

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LV和Nicholas 想必已經發覺到Petite Malle的巨大市場潛在性了!

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曾幾何時,學生時代的少女和成熟精致的貴婦都以能擁有一個充滿棋盤格紋的LV包袋為驕傲,彰顯自己的身份與品位;時過境遷,隨著棋盤格紋的走紅,印有這款 花紋的產品也愈發受到造假商的青睞。這款LV使用了近二十年的標識成了經典,記錄了它的繁榮。但當假貨橫行時,棋盤格紋成了LV不能承受之重。

成也logo 敗也logo

其實,在此之前,棋盤格紋已經成為制約LV發展的瓶頸。

曾經,品牌特有的logo作為一種“視覺語言”,可以創造品牌認知、張揚品牌的個性、提高消費者的品牌忠實度,是消費者對其膜拜的烙印。而如今,隨著消費升級,消費者對品牌logo的崇拜和追捧程度在急劇下降。

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